博鳌品牌战略的“融合之美”

　　本报记者李锐

　　4月8日-11日，亚洲乃至全世界又进入了一年一度的“博鳌时间”。

　　2001年2月，博鳌亚洲论坛正式宣告成立。从2002年开始，每年在海南省琼海市博鳌镇召开的论坛年会被全世界关注，默默无闻的博鳌登上世界的舞台，博鳌亚洲论坛成为我国著名的外交平台，对外开放的窗口，博鳌论坛的品牌叫响世界。

　　随着博鳌东屿岛被定为博鳌亚洲论坛年会永久定址，借助博鳌亚洲论坛年会的金字招牌，博鳌开始大力发展会议会展业。2017年，博鳌地区举办500人以上会议68个，同比增长126%，参会人数7.3万人，同比增长160%。博鳌企业家论坛、美丽乡村博鳌国际峰会、中康西普会、博鳌农业论坛、博鳌健康产业论坛、世界医疗旅游与全球健康大会等大型会议纷纷签约在博鳌定期定址召开。

　　2013年2月，国务院批准设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区。先行区是我国第一家以国际医疗旅游服务、低碳生态社区和国际组织聚集为主要内容的国家级开发园区，被李克强总理盛赞为“博鳌亚洲论坛‘第二乐章’”。琼海市委书记何琼妹介绍，先行区被国务院赋予了九项优惠政策，概括为在医疗、研究、经营、国际交流方面四个特许。“先行区的四个‘特许’和在园区内探索实现全球商业医疗保险结算等改革措施，依托先行区加快发展国际医疗旅游健康产业，吸引国际游客到博鳌接受医疗服务和养生旅游。”何琼妹说。

　　南强村是朝烈村委会的一个自然村，全村52户253人，在外华侨600多人，是名副其实的华侨之乡。“下南洋”的华侨将南洋的建筑风格带到家乡，与海南传统民居风格融为一体，创造出独特的侨乡民居风格。

　　2017年4月，博鳌重点打造博鳌国家农业公园、沙美红树林湿地公园和南强村、沙美村五星级美丽乡村，翻开了博鳌田园小镇建设的第一页。博鳌亚洲论坛的品牌优势，独特的地理优势和溯古风情为南强村带来了充足的客源。南强村在开发出竹排漂流、花梨人家、农家庄园等乡村旅游项目的基础上，打出艺术牌，改造建筑外立面并提升乡村景观环境，打造音乐酒吧、凤鸣书吧、古沉木展销馆、南强村互联网OTO体验馆等特色乡村旅游业态和“艺术+”配套设施。朝烈村党支部书记王杏惠说：“博鳌论坛的品牌价值逐渐扩散，来博鳌旅游、度假的‘候鸟’中有书法家和画家。我们与他们建立了联系，在村里建设了凤凰公社作为他们书画交流的平台，五六位村民都开始学习书画，不少游客专门来凤凰公社交流书画心得，提升了南强村的艺术氛围，提高了村民的文化素质。”

　　博鳌亚洲论坛永久定址，博鳌医疗旅游先行区的建立，博鳌田园小镇的打造，为博鳌乡村振兴注入新鲜血液。何琼妹认为，博鳌亚洲论坛加快了琼海城镇化建设的步伐，提高了琼海人的文化素质，改变了琼海人生产、生活的方式，是琼海发展的核心。先行区的建立，既是一种新的业态探索，也是博鳌论坛品牌发展的延伸。田园小镇的建设，为论坛、先行区提供了田园美景，这三者之间高度融合，叠加出“1+1>2”的价值。