中怡康2018年数据解读：美的燃气灶凭何跃居行业首位

【无锡数码网】近年来，美的集团在厨电领域的发力有目共睹，增长势头尤为迅猛。据中怡康公布的2018年2月份的燃气灶零售市场月度监测显示，美的燃气灶以12.97%的零售量占比，跃居行业第一，并遥遥领先排名第二的老板电器3.35个百分点，稳坐“排头兵”的位置。

当月，华帝以9.33%的销量占比排名第三，方太以7.83%的销量占比位居第四。可以看到，原本稳固的行业座次，在美的这一大家电巨头的剧烈搅动下，开始衍生出诸多变数。

那么，美的燃气灶作为后起之秀，凭何能撼动方太、老板的行业霸主地位?

一方面，从12.97%的最高占有率上看，燃气灶行业的品牌集中度并不高，市场竞争性相对较弱，这给有实力的后来者，留下了足够的成长空间。而美的背靠千亿级的集团大山，不论从制造根基、资金底气，还是品牌拉力、渠道铺设等各个纬度的爆发力，都不容小觑。

事实也印证了这一点。自2012年决意重点发力厨电业务、并大胆提出百亿目标后，美的仅用了短短2年时间，就提前完成了这一指标。据公开资料显示，美的厨房电器事业部2013年的收入首次突破百亿，达到102亿元。紧接着，士气大涨的美的厨电，以“连续4年复合增长率超过50%”的愈加矫健的进击姿态，在厨电行业纵横驰骋，至2016年底，美的厨电的营收规模直逼200亿元，其中内销达50亿元。

时光瞬间推进至2018年，美的厨电在攒聚起一股强大的量变势能之后，显露出了更大的野心，又推出了一个进阶版的“百亿”计划，即：内销超百亿，其战略意图再明显不过，旨在中国的厨电产业中上演大变局，并再造其类似于在大家电行业的影响力。此番在燃气灶市场的拔得头筹，并非偶然，也并非只是冰山一角，恰是美的欲裂变厨电产业格局的前兆。

另一方面，美的厨电在三四级市场有着更强的渗透能力。中怡康数据显示，2018年2月份，美的燃气灶在三、四级市场的零售量占比分别达到了18.81%和22.03%，零售额占比则同样达到了17.12%和20.59%，均大幅领跑其他品牌。显然，相比于方太、老板这两大定位高端的品牌，走高性价比路线的美的燃气灶，在渠道下沉中更游刃有余。

众所周知，我国一二级城市的厨电市场，已慢慢步入成熟阶段，市场容量和产品普及率得到基本饱和，短期内再难有“量”上的突破。而广阔的三四五级市场，伴随着城镇化的持续推进、在消费潜力被激活之后，则异军突起，一跃成为整个厨电市场的新增长极。

其中，早已闻风而动的美的厨电，秉承着“农村包围城市”的战略宗旨，率先抢跑在了行业前列。截止到2017年底，美的厨电在三、四级市场覆盖率已达95%以上，堪当渠道下沉的“急先锋”。依托于知名的品牌影响力、接地气的价格优势、高效的物流体系等坚实后盾，让美的厨电拿下了一个接一个的空白市场，同时又挤压了众多中小品牌的生存空间。

当然，除了销量上的显著增长，伴随着品类结构优化、产品创新升级等一系列转型举措的初见成效，美的厨电在零售额上也有值得欣喜的提升。就以燃气灶这一核心品类为例，中怡康数据显示，2018年2月份，美的燃气灶的零售均价同比上涨了19.71%，涨幅居于行业首位。显然，对于“低价杀手”的刻板印象，美的厨电正在极力扭转。

据美的方面提供的数据，截止到2017年7月底，美的厨电共申请发明专利1873项、实用新型专利3575项、外观专利1910项，海外专利564项。这，无疑将拓宽美的厨电的另一条成长路径，即：顺应消费升级大势的高端化转型，全面提升品牌的竞争力。

既做大了市场蛋糕，又加速了行业洗牌，再加上品牌的主动转型，美的厨电已不再是过去的追随者，而是正以“行业领军者”的姿态变道超车、傲然前行。